Se han dado a conocer los resultados de la última encuesta de CIES, que mide el recuerdo de las cabeceras vascas y proyecta audiencias en Hego Euskal Herria a partir de una metodología –pregunta al encuestado qué medios recuerda haber consumido la víspera y en qué situaciones o soportes– que, como viene siendo habitual, ofrece una fotografía parcial del ecosistema mediático. Aun con esas limitaciones, los datos acumulados de 2025 confirman, al igual que en la última medición, una tendencia de crecimiento generalizada en todos los medios del grupo NAIZ, con especial intensidad en los proyectos digitales y en euskara.

En comparación con el acumulado de 2024, NAIZ.eus ha crecido un 38%, GARA un 15,8%, GAUR8 un 33,3%, BIDAIARI un 71,4% y NAIZ Irratia un 62%. Una evolución que vuelve a poner de relieve que los cambios editoriales y estratégicos impulsados en los últimos años están dando resultados, incluso en un marco de medición que no siempre logra captar la dimensión real de estos proyectos.

Desde nuestros medios hemos señalado en numerosas ocasiones el carácter limitado de unas encuestas que dejan fuera elementos clave para evaluar el periodismo de calidad y su impacto social, como el tiempo de lectura, la fidelidad, la capacidad de prescripción o la difusión real de contenidos relevantes. Del mismo modo, resulta problemático que el sistema de reparto de ayudas públicas y de publicidad institucional siga apoyándose casi exclusivamente en este tipo de estudios, otorgándoles un peso que no siempre se corresponde con su fiabilidad.

Con todo, CIES se ha consolidado como un estándar en el ámbito comunicativo de Hego Euskal Herria, fundamentalmente porque las instituciones lo utilizan como referencia para la distribución de la publicidad, y es en ese marco donde deben leerse los datos que ahora se publican.

GARA, segundo en Gipuzkoa

La audiencia de GARA en Hego Euskal Herria ha aumentado un 15,8% respecto al acumulado de 2024. Este crecimiento confirma la fortaleza del diario en papel, especialmente en Gipuzkoa, donde GARA es ya el segundo periódico más leído, solo por detrás de ‘El Diario Vasco’. También mantiene una presencia sólida en Bizkaia y continúa creciendo en Nafarroa, con un incremento del 33% en número de lectores.

El análisis histórico de los datos ofrecidos por CIES muestra que, durante años, las audiencias de GARA han tendido a infravalorarse de forma sistemática, lo que refuerza la necesidad de avanzar hacia modelos de medición que reflejen de manera más fiel el impacto real de la prensa escrita y su implantación social. En cualquier caso, los datos actuales apuntan a una consolidación clara del proyecto y a una base lectora estable y comprometida.

Fuerte crecimiento de NAIZ.eus

NAIZ.eus registra una de las subidas más significativas del panorama mediático, con un incremento del 38% entre 2024 y 2025. En cifras globales, la audiencia en Hego Euskal Herria pasa de 71.000 a 98.000 lectores, lo que supone el mejor dato de su historia en CIES.

Se trata, además, de una cifra que no recoge el conjunto de accesos y lectores que siguen NAIZ desde fuera de Hego Euskal Herria, ni el impacto real de sus contenidos en redes y otros canales de distribución, lo que vuelve a situar estos resultados como un suelo más que como un techo.

En un contexto marcado por el consumo fragmentado de información y por la dependencia de algoritmos, estos datos confirman que NAIZ ha logrado consolidar una comunidad propia, con especial conexión con las generaciones más jóvenes y con una capacidad de alcance que trasciende claramente el marco que delimitan las encuestas tradicionales.

La fidelidad también se refleja en los hábitos de consumo: según Comscore, los usuarios dedican una media de 9,6 minutos a NAIZ, una de las cifras más altas entre los medios de Hego Euskal Herria. Para nuestra audiencia más diversa, NAIZ se consolida como un espacio fiable donde informarse y contrastar.

Productos en euskara

Los medios en euskara muestran un comportamiento especialmente dinámico. GAUR8 incrementa su audiencia un 33,3%, consolidándose como el semanario en euskara de referencia, mientras que BIDAIARI protagoniza el crecimiento más espectacular, con una subida del 71,4%, pasando de 21.000 a 36.000 lectores.

Aunque con perfiles distintos —uno generalista y otro de nicho—, ambos proyectos refuerzan el ecosistema del periodismo en euskara y se benefician del impulso y la visibilidad del entorno NAIZ para ampliar audiencias y superar límites territoriales que las encuestas no siempre logran reflejar.

NAIZ Irratia, en expansión continua

La evolución de NAIZ Irratia sigue siendo una de las más destacadas. Desde sus primeras mediciones en CIES en 2020, la emisora ha logrado consolidarse como una propuesta competitiva. En términos interanuales, la audiencia crece un 43% y en comparación con el acumulado de 2024, la audiencia aumenta un 62%, confirmando una trayectoria ascendente sostenida.

Los formatos podcast, las emisiones en directo, la cobertura deportiva y los contenidos originales ganan peso en el panorama comunicativo, y NAIZ Irratia continúa reforzando su oferta, incluida la apuesta por nuevos espacios musicales.