Llevábamos meses escuchando el rumor y lo despachábamos como una exageración más del ecosistema promocional. Pero no: ya es oficial. El pase de prensa y las entrevistas de ‘Torrente Presidente’ se celebrarán después del estreno. Primero paga el público; luego, si eso, opinamos los demás.

La decisión de Santiago Segura ha escocido entre quienes nos dedicamos a la crítica cinematográfica y al periodismo cultural, súbitamente relegados a comentar la fiesta cuando ya se han apagado las luces y contado la recaudación. 

«El primer fin de semana es para los fans de la saga. Creo que son ellos los que se merecen ver esta película en primer lugar. Los que llevan años esperando, los que confían en que se lo van a pasar en grande con las nuevas burradas del personaje. Ese fin de semana verán la película sin que nadie se la cuente previamente, sin que les destripen cada cameo y les adelanten cada chiste», comentaba Segura.

La jugada, claro, ha escocido. La crítica, que tradicionalmente orienta, prescribe y –con mayor o menor fortuna– contextualiza, se queda fuera de la ecuación hasta que la taquilla ya haya hablado. Primero el veredicto del público, luego el análisis. Primero el negocio, después la conversación.

¿Estamos ante un genio del marketing que ha entendido que la polémica también vende entradas? ¿O ante una manera de esquivar titulares incómodos durante el fin de semana clave? ¿Es una reverencia sincera a los fans o una maniobra preventiva ante posibles malas críticas?

Sea como sea, la estrategia ha conseguido lo que toda buena campaña persigue: que estemos hablando de ella. Aunque sea sin tráiler, sin póster y, de momento, sin haber visto la película.