Aunque «el papel esté en crisis» –bien lo sabemos en el sector de la prensa–, la papelería es una de esas cosas que atraen irremediablemente. Nieves Ramos es la dueña de la tienda Minerva Imprenta Moderna de Gasteiz. Ella, dentro de la gran variedad de productos que ofrece, confiesa que le gustan mucho los papeles especiales, y por eso cuenta con ellos en su negocio.

No puede ofrecer todo lo que le gusta, pero en esa materia lo intenta. «Tenemos un stock de papeles especiales, bonitos, reciclados bastante amplio. Tenemos uno de algas, otro de maíz super bonito...», cuenta. Obviamente, no solo tiene papeles, su oferta es muy variada, y más aún desde que se apuntó a las asesorías de la Escuela Vasca de Retail. En su caso, la Cámara de Comercio se puso en contacto con ella y le ofreció dos asesorías gratuitas, una de redes sociales y otra financiera. Optó por realizar las dos, de cuatro sesiones cada una. 

Las formaciones llegaron justo a tiempo, a finales de 2025, ya que un poco antes, en septiembre, se trasladó a un local más grande pero en un sitio menos de paso, en la calle Teresa de Calcuta, así que necesitaba darse más a conocer. La asesoría sobre redes sociales le ha servido para eso, pues quien se ocupaba de ellas era su antigua socia, y ahora es ella misma quien publicita su negocio. @minervaimprime es su cuenta de Instagram.

También tiene LinkedIn y Facebook, pero no es tan activa en ellas, y la tienda cuenta con página web que de momento solo sirve de escaparate. «No tenemos casi seguidores y tenemos que ir lanzando cosas que a la gente le llame la atención, o si vienen a la tienda y les gusta el trato les pedimos que nos sigan en Instagram», comenta Ramos.

Collage, terrarios y velas

Por otro lado, con el traslado tiene más espacio en su local, y es por eso que decidió dedicarlo a ofrecer talleres. Las asesorías le confirmaron que esa es una buena idea. Al fin y al cabo, aunque hoy en día poca gente tiene impresora en casa y necesita de las imprentas para tener en papel sus documentos, cada vez se pide menos imprimir esos documentos. «Con la asesoría financiera vimos que el tema papel va bajando bastante y que teníamos que darle un poco más de caña al tema de personalización y talleres. El papel va a ir desapareciendo y tenemos que reinventarnos», asume la dueña de Minerva. 

Así, aunque continúan imprimiendo tarjetas de visita, folletos o invitaciones de boda, cada vez les piden más los productos personalizados, que la gente desconocía que hacían hasta que lo han empezado a publicar en redes. «Para los productos hago fotos, pongo un texto atractivo para que lo vea la gente, los reels se mueven bastante bien», explica. 

En cuanto a los talleres, de momento ha realizado uno de collage creativo, otros dos de plantas –terrario y cuadro vivo– con la ayuda de una amiga que se dedica a ello y otro de velas y aromaterapia con una chica que trabaja con cosmética natural.

A Ramos le gustaría ofrecer más talleres, «de cosas que tengan que ver con la imprenta pero manual». En esos talleres todos los materiales están incluidos. Por ejemplo, en el de collage pone los libros, las revistas, las tijeras, las cartulinas... los clientes pasan unas horas recordando y pegando, siguiendo una serie de ejercicios propuestos para entrenar la técnica, y luego se llevan lo que han hecho a casa.