Google vigila YouTube, su gran escaparate publicitario

Google y sobre todo su plataforma YouTube se han convertido en un gran escaparate. Un epicentro publicitario que los de Mountain View pretenden vigilar mediante una férrea serie de medidas. El pasado año fueron retirados 1.700 millones de anuncios engañosos.

Los últimos datos aportados por el estudio realizado por la empresa MyWord estima que entre un 80% y un 90% del consumo global de internet en 2019 será a través de los formatos de vídeo, lo que coloca en una posición dominante a una plataforma de las características de YouTube, la cual figura como primera fuente para los consumidores que han encontrado en la plataforma el contenido que buscan y se han adaptado a esta nueva forma de consumir contenido.

El 65% de los ciudadanos la usa habitualmente al menos una vez a la semana. Otro elemento destacado es que YouTube se posiciona como segundo medio de información, tan solo por detrás de la televisión. En cuanto a los motivos que han llevado a los usuarios a elegir este formato, la respuesta parece clara: en YouTube el usuario elige su contenido en el momento que quiera y desde cualquier lugar. Si a esto le añadimos que no existe en la plataforma un rango de tiempo definido como prime time, nos encontramos ante una ventana idónea para que las marcas potencien sus productos y servicios. El informe MyWorld también destaca que el 63% de los usuarios tienen entre 35 y 65 años, representando casi el 70% de la población total y en lo relativo a los géneros, el porcentaje de hombres y mujeres que ven YouTube apenas se diferencia en un 3%, siendo el 47% de los usuarios mujeres, frente a un 53% de la audiencia de género masculino.

Otro estudio, esta vez elaborado para Europa por la propia YouTube, afirma que el tiempo que la gente dedica a mirar YouTube en pantallas de televisión se ha duplicado, mientras que el tiempo de visualización de vídeos en móviles ha aumentado un 60% respecto al año anterior. Visto lo suculento que resulta este gran escaparate, el pasado año muchos anunciantes empezaron a tener en cuenta la realidad multidispositivo lo cual ha derivado en un caudal incesante de anuncios que –según Google– han sido calificados como «engañosos, inapropiados o dañinos». Por ello, los de Mountain View han llevado a cabo una “limpieza virtual” que en el 2016 se saldó con la retirada de 1.700 millones de anuncios que infringían las políticas publicitarias de la compañía, más del doble de la cantidad retirada en 2015.