‘Food in the nude’ o ‘la comida desnuda’ significa el principio del fin para el plástico en los supermercados. Se trata de una campaña realizada en Nueva Zelanda y busca poner fin a los envases de plástico para productos frescos en los supermercados.
La campaña parte de una iniciativa impulsada por una asociación nacional de productores alimenticios que se ha comprometido a que para el año 2025 todos los envases de las tiendas sean 100% reutilizables, reciclados o compostables.

Esta medida además de ser ecológica, parece ser rentable para los establecimientos y es que, según las información de periódico NZ Herald, las ventas de algunas hortalizas se han disparado hasta un 300% a raíz de la campaña.