Una de las puntas de lanza del espectro mediático descansa en unas inversiones publicitarias que en los últimos años han bajado considerablemente y han provocado que se enciendan las alarmas. Visto que el panorama que se esboza en el horizonte no resulta nada halagüeño, merece la pena destacar un estudio que revela que la inversión publicitaria sigue apostando por la televisión como principal medio. Según los datos publicados por Infoades, en los primeros 9 meses del 2015 este soporte se llevó 1.423,3 millones de euros de los 2.843,3 invertidos en los medios de comunicación.

A nadie se le escapa que buena parte de este suculento pastel ha sido acaparado por los dos grandes grupos Mediaset y Atresmedia Televisión los cuales mantienen el duopolio quedándose con el 85,9% del total de lo invertido. En el caso de Mediaset, ingresó 618,2 millones de euros desde enero a setiembre de 2015, lo que se traduce en un 43,4% de cuota de mercado, solo 0,9 puntos por encima de Atresmedia, que acapara 605,5 millones. En cuanto al resto de cadenas, estas se se deben conformar con el 14,1% de cuota de mercado. En cuanto al resto de soportes, el crecimiento de la inversión publicitaria desde enero hasta setiembre de 2015 ha sido de un 6,4% alcanzando los 2.843 millones de euros, siendo los diarios quienes han recibido una mayor inversión –445,7 millones de euros–, un 0,8% de crecimiento.