Según las estimaciones realizadas por Zenthinela –panel compuesto por directivos de empresas anunciantes–, la inversión publicitaria en medios convencionales, sobre todo en televisión, crecerá un 5% en el próximo año 2017. Por su parte, las redes sociales siguen experimentando importantes crecimientos en inversión, ya que se espera que este año se cierre con una cifra de 59,1 millones de euros, casi un 15% superior a la cifra estimada como cierre para el año 2017.